TY - JOUR AU - Sánchez-Labella Martín, Inmaculada PY - 2021/06/29 Y2 - 2024/03/28 TI - Representación femenina en las campañas publicitarias de marcas deportivas JF - Cuestiones de Género: de la igualdad y la diferencia JA - Cuestiones de Género VL - IS - 16 SE - Monográfico DO - 10.18002/cg.v0i16.6517 UR - https://revpubli.unileon.es/ojs/index.php/cuestionesdegenero/article/view/6517 SP - 428-448 AB - <p>Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña <em>Now is her time</em> (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres.</p> ER -