Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18002/cg.v0i16.6431

Palavras-chave:

narrativa publicitária, revista Marie Claire, feminilidade

Agências:

CNPq

Resumo

O objetivo desse artigo é analisar as relações entre uma dada representação da feminilidade e a elaboração de um estilo de vida em um conjunto de anúncios da campanha publicitária da versão brasileira da revista Marie Claire. Mais especificamente, pretende-se observar os valores que neles se expressam como forma de reconhecer, na cultura material identificada como feminina, as características que agenciam uma espécie de padrão hegemônico sobre “ser mulher” no mundo moderno-contemporâneo no qual as narrativas publicitárias e as práticas de consumo são imperativos na construção das identidades.

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Biografia do Autor

Everardo Rocha, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) - Brasil

Professor titular do Departamento de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Doutor em Antropologia Social pelo Museu Nacional da Universidade Federal do Rio de Janeiro.

Beatriz Beraldo, Centro Universitário Hermínio da Silveira - IBMR/Laureate - Brasil

Doutora em Comunicação Social pela PUC-Rio. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM-SP. Professora horista dos cursos de graduação em Comunicação Social da IBMR/Laureate.

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Publicado

2021-06-29

Como Citar

Rocha, E. e Beraldo, B. (2021) “Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários”, Cuestiones de Género: de la igualdad y la diferencia, (16), p. 413–427. doi: 10.18002/cg.v0i16.6431.

Edição

n. 16 (2021): La agencia femenina en las narrativas audiovisuales

Seção

Monográfico

Licença

Copyright (c) 2021 Everardo Rocha, BEATRIZ BERALDO

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