Sexist advertising in Spain: effectiveness of the Organic Law on Comprehensive Protection Measures against Gender Violence
DOI:
https://doi.org/10.18002/cg.v0i7.913Keywords:
violencia de género, publicidad, sexismo, análisis de contenido, legislación, estereotipos de géneroAbstract
The Organic Act on Integrated Protection Measures against Gender Violence was passed in Spain in 2004. This law, among other issues, regulates and penalizes gender-based discrimination in advertising. In order to observe the effectiveness of this delimitation, in this paper it is carried out a content analysis of a representative sample of Spanish advertisements presented to “El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria”, in 1999 and 2009. The results show that there are no major differences in the degree of sexism in the advertisements before and after this law was passed. However, gender-based substantial dissimilarities are produced.
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